El caso de Facebook
es muy interesante no solo por que convertido en algo tan usual en nuestros
días (quien no sabe lo que significa el término me gusta), si no por la
historia de su creación. Fue creado por un grupo de estudiantes universitarios
de Harvard que lo lanzaron en el 2004, ahora Facebook tiene mas 900 millones de
usuarios en el mundo, genera ingresos por
más de tres mil millones de dólares al año y está valorada en cien mil millones
de dólares. Es un logro increíble si pensamos que fue iniciado por un grupo de
jóvenes sin un mayor capital de inversión.
Este es uno de los
muchos ejemplos de cómo el mercado ha venido evolucionando de lo que era hace
unos veinte años atrás. Para entonces la generación de la riqueza se basaba en
la tierra y la producción de productos tangibles. Ahora los nuevos mercados ofrecen una gran
variedad de productos virtuales y están basados en la generación de códigos de programación
html y php.
Ebay y Amazon son
portales de compra en línea que permiten adquirir una gama muy amplia de
productos desde cualquier lugar del mundo y con la comodidad de recibirlos en
casa con solo hacer un click. Por otro lado el mundo virtual Second Life ha
creado una economía paralela con su propia moneda en donde se pueden adquirir
bienes intangibles y alquilar parcelas de terreno para construir viviendas o
simplemente iniciar un negocio.
Un ejemplo mucho más
claro de la dinámica de los nuevos mercados es el generado por las aplicaciones
para teléfonos inteligentes y tablets. Solo Apple ha vendido 160 millones de
dispositivos móviles y cuenta con más de 30 mil millones de aplicaciones
descargadas hasta la fecha.
Paralelamente se han
creado opciones de pago en línea como Paypal que universalizan la compra de productos
y servicios en la red, por medio de una tarjeta de crédito internacional
disponible en el sistema bancario de cualquier país del mundo.
Los nuevos mercados
se caracterizan por ser globales, no tener barreras de entrada y por basarse en
la innovación tecnológica. Al mismo tiempo cabe recalcar que este desarrollo se
ha originado en economías de libre mercado del hemisferio occidental, que se
han expandido en todo el mundo y que han redefinido nuestros hábitos diarios. Quien
de nosotros no actualiza su estatus en facebook cada día a través de un
smartphone?
PJ
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